Оставаться на плаву и даже завоевывать новые сегменты рынка некоторым компаниям помогает ре-брендинг, как, например, это произошло с российским сотовым оператором «Bee-Line». Другие не просто проводят ре-брендинг, но меняют наименование самого бренда, как это сделала «Gold Star», превратившись в «LG» и запустив ознакомительную рекламную кампанию под слоганом «Мы изменяем имя. Но не меняем качество». Некоторые истории таких масштабных перемен настолько забавны и удивительны, что  в них просто не верится. Например, мало кто знает, что сигареты «Marlboro» были вначале выпущены на рынок в виде дамских – с изящным ободком вокруг фильтра и в розовой пачке. Однако, успех к ним пришел только после полной смены маркетинговой стратегии и дизайна, и теперь всему миру известно, что  «Marlboro» – это сигареты настоящих «мачо», обитающих, соответственно, в стране настоящих мужчин и вечно скачущих по своим мужественным делам на восход. Но вернемся к Dethleffs. Поразительно, но ставший ныне модным принцип изменения стратегии компании при неизменной миссии и основных ценностях в Dethleffs знали всегда. В 2005 году Dethleffs отметила свое 75-летие, и за эти 75 лет компания выросла от маленького ателье с шестью рабочими до огромного завода, где занята ныне тысяча сотрудников.   

Теория  Непреходящие ценности 

В 1932-ом, когда в компании Ариста Детлефса /Arist Dethleffs/ все только начиналось, наличие крепкой здоровой семьи значило для человека гораздо больше, чем теперь. И, несмотря на то, что, например, в Италии официальные юридические разводы разрешили лишь в 1970 году, а в Чили - лишь  в 2004, фактические разводы существовали везде
и всегда.  Ежегодный прирост количества разводов по всему миру действительно происходит, однако, социологические исследования последних лет также отмечают, что к началу нового тысячелетия людей снова «потянуло в семьи». Быть самодостаточным одиночкой нынче не в моде, о чем свидетельствует культура и политика цивилизованных стран. Ни одна сексуальная революция не коснулась неписанных законов семейственности: например, случаи занятия поста президента страны холостым человеком – единичны. И Россия, в свою очередь, также делает попытки выхода из демографического кризиса принятием поощряющих семейственность и деторождение законов.  Поставив в первой половине ХХ века на семейные ценности, Арист не мог предвидеть сексуальной революции и появления целого поколения людей, не стремящихся к семейной жизни вовсе. Более того, он и не собирался ничего предвидеть, а лишь действовал по зову сердца, собирая свой первый прицеп лишь для того, чтобы не расставаться в бесчисленных командировках с женой и детьми. Так родился слоган компании: «Dethleffs – the friend of a family». Интересно, что никакие новые веяния в обществе не заставили компанию Dethleffs изменить свою политику. Настоящие ценности – не преходящи. И, если человеком движет настоящее чувство, он, так или иначе, добивается успеха. Так в чем же секрет успеха Ариста Детлефса?  

Dethleffs 2007

По сравнению с предыдущим годом, модельная линейка Dethleffs несколько изменилась. Новинка 2005 года - утепленный караван Camper Snow теперь имеет 6 рассадок, а не 4, как в 2006 году, а представителя верхней линейки, самый дорогой караван Exclusive Emotion,  теперь можно приобрести в комплектации VIP.   Все караваны Dethleffs снаружи выглядят весьма презентабельно, хотя было бы нечестно не обратить внимания на явные недостатки. Дышло прицепов не закрыто пластиковым кожухом, как это сделано, например, у Tab-bert или Hobby. Гладкие, как зеркало, боковые стены, которые заказываются как опция, смотрятся великолепно – стильно и  современно. Такие стены можно заказать как опцию на заводе Dethleffs для всех моделей кроме Tourist Light. Но ручки на входных дверях почти всех моделей по умолчанию установлены самые простые, круглые, что выглядит довольно странно, как будто дизайнеры просто позабыли об этой детали экстерьера каравана.   Из явных плюсов караванов Dethleffs можно отметить входные двери из двух створок, которые просто необходимы в жару. Двери оборудованы москитной сеткой, и, оставив открытой верхнюю створку двери с москиткой, вы получаете фактически еще одно окно.  

Окна караванов оснащены защитными жалюзи для сохранения тепла и защиты от света и москитными сетками. Однако, герметизация окон у Dethleffs не самая лучшая, так как москитная сетка и жалюзи однонаправленные и закрываются в одну сторону, это значит, снизу будет поддувать. Идеальной герметизацией обладают окна, где москитная сетка закрывается, например, наверх, а жалюзи – вниз. Тогда получается своеобразная «накладка» на окно, полностью препятствующая проникновению ветра внутрь жилой зоны.    Все караваны имеют вынесенную наружу горловину для залива воды в бак, что, безусловно, удобно. В большинстве предусмотрены также наружные люки для загрузки багажа под кровати.   Всего в линейке Dethleffs 2007 8 моделей: Tourist Light (4 планировки), Camper (23 планировки), Camper Life-style (10 планировок), Camper Snow (6 планировок), Beduin (7 планировок), Beduin Emo-tion (11 планировок), Exclusive Emotion/VIP (8 планировок) и Vari (4 планировки).